Marketing Environment Analysis

Analisis Lingkungan Pemasaran (Marketing Environment Analysis)

Lingkungan Pemasaran (Marketing Environment) ialah lingkungan, pelaku dan kekuatan lain  yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk mencapai transaksi yang sukses bagi konsumen. Marketing Environment terdiri dari:

1.      Macro Environment

2.      Micro Environment

Macro environment adalah lingkungan yang lebih luas dari perusahaan untuk mencapai macro enviroment. Yang mempengaruhi macro environment yaitu:

a.       Alam

b.      Ekonomi

c.       Teknologi

d.      Demografis (Penduduk)

e.       Politik, dan

f.       Kekuatan Budaya

Micro environment adalah lingkungan luar dari perusahaan yang efektif untuk mencapai target konsumen.  Yang mempengaruhi micro environment yaitu:

a.       Internal Perusahaan

b.      Suppliers

c.       Jaringan Pemasaran

d.      Pelanggan, dan

e.       Pesaing

Pekerjaan Manajemen Pemasaran (Marketing Management Jobs) adalah cara mempengaruhi dan membangun hubungan dengan costumer dengan membuat nilai dan statifikasi kepuasan pelanggan.

The Company terdiri dari : 

a.       Top Management

b.      Finance

c.       Riset & Development

d.      Purchasing

e.       Manufacturing

f.       Accounting

Pemasok (Suppliers) ialah mereka yang menyediakan produk yang kita butuhkan dalam memproduksi barang atau jasa. Faktor yang mempengaruhi :

a.     Waktu kesiapan Suppliers

b.    Monitoring Harga

Perantara (Marketing Intermediaries) ialah perusahaan atau lembaga yang menolong perusahaan untuk promosi,  penjualan, dan mendistribusikan barang untuk pembeli terakhir. Perantara  membeli barang atau jasa untuk dijual kembali kepada konsumen. (Include : Reseller, Perusahaan Distribusi, Jasa Pemasaran/Agencies, dan Lembaga Keuangan).

Pelanggan (Costumer) adalah seserorang atau kelompok yang membeli barang atau jasa secara langsung. Costumer di bedakan menjadi :

a.       Costumers Markets

b.      Bussines Markets

c.       Reseller Markets

d.      Government Markets

e.       International Markets

Masyarakat (Public) ialah sekelompok orang (atau satu orang) yang jelas, yang menjalin atau harus menjalin hubungan istimewa dengan perusahaan. Faktor yang berpengaruh dalam pemasaran adalah sebagai berikut :

a.       Financial Public

b.      Media Public

c.       Government Public

d.      Citizen-action Public

e.       Local Public

f.       General Public

g.      Internal Public

Lingkungan Demografi (Demographics Environment) adalah lingkungan pemasaran berdasarkan dinamika kependudukan manusia. Demographics Environment meliputi :

a.       Ukuran (Size)

b.      Kerapatan (Density)

c.       Lokasi (Location)

d.      Usia (Age)

e.       Jenis Kelamin (Gender)

f.       Ras (Race)

g.      Pekerjaan (Occupation)

h.      Statistik lainnya (Other)

Lingkungan Ekonomi (Economic Environment) adalah kemampuan membeli dan pola pengeluaran yang dipengaruhi oleh kekuatan untuk membeli, pola penjualan atau pola menghabiskan uang dalam masyarakat.

Lingkungan Natural (Natural Environment) adalah lingkungan dalam pemasaran yang berasal dari alam atau terjadi secara alamiah. Faktor yang mempengaruhinya adalah :

a.    Ketahanan Barang (Shortages of Raw Materials)

b.    Peningkatan Biaya Energi (Increased Cost of Energy)

c.    Peningkatan Polusi (Increased Pollution)

d.   Intervensi Pemerintah terhadap Manajemen Sumber Daya (Government Intervention in Natural Resources Management)

Lingkungan Teknologi (Technology Environment) adalah lingkungan yang dikaitkan dengan teknologi yang berpengaruh terhadap pemasaran barang atau jasa. Yang mempengaruhi adalah :

a.    Teknologi Baru (New Technologies)

b.    Pembuatan Produk Baru (Creating New Product)

c.    Peluang Pasar (Market Opportunities)

d.   Kecepatan Perubahan Teknologi (Fast Pace of Technologies Change)

e.    Riset dan Pengembangan Anggaran Tinggi (High R&D Budgets)

f.     Konsentrasi pada Perbaikan Kecil (Concentration on Minor Improvement)

g.    Aturan-aturan yang berlaku (Increased Regulation)

Lingkungan Politik (Political Environment) adalah perubahan atau kebijakan baru yang dibuat oleh pemerintah yang dapat berpengaruh terhadap pemasaran barang atau jasa. Kebijakan yang berpengaruh meliputi :

a.    Hukum (Laws)

b.    Pemerintahan (Government Agencies)

c.    Tekanan Kelompok (Pressure Group)

d.   Undang-undang Bisnis (Legislation Regulation Bussines)

e.    Perubahan Pemerintahan (Changing Government)

Lingkungan Budaya (Cultural Environment) adalah perilaku atau kebiasaan dalam sebuah kebuadayaan yang berpengaruh terhadap pemasaran barang atau jasa. Faktor yang mempengaruhi adalah sebagai berikut :

a.    Perlawanan dalam nilai budaya (Resistance of Cultural Values)

Pergantian nilai budaya kedua dari luar (Shift’s in Secondary Cultural Values)